宇和島は愛媛県南部に位置するエリア。リアス式海岸を有した漁業・養殖水産業（真珠、ハマチ、マダイなど）が盛んである。ジャコが特に有名で、ジャコ天は最大のグルメである。東部は山岳地帯であり、美しい渓谷やハイキングが楽しめる山が多い。また現存天守である宇和島城や大洲城など見応えのある歴史スポットも多い。宇和島はまた闘牛が盛んであり、それにちなんだ牛鬼祭りは大迫力の祭りである。